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Représentations de l’exotisme à travers les vidéos promotionnelles de l’Île de La Réunion Tourisme

Résumé : Cet article s’intéresse aux vidéos promotionnelles disponibles sur la plateforme YouTube qui promeuvent le tourisme à La Réunion. L’IRT, principal promoteur de l’île, utilise le processus d’exotisation afin de rendre cette destination attrayante. Quelle image de La Réunion est alors donnée à voir aux spectateurs ? Comment promouvoir La Réunion sans tomber dans les travers du post-colonialisme ? Nous avançons l’hypothèse que le discours des publicitaires fonctionne auprès des personnes qui ne connaissent pas l’Île de La Réunion car elles ne sont pas forcément conscientes des réalités de l’île, l’imaginant régulièrement comme une terre paradisiaque, un Eden. L’exotisme dans ces productions nous invite à penser que les auteurs de ces vidéos cherchent également à mettre en image les présumés fantasmes du voyageur véhiculés par le cinéma ou la littérature qui se traduisent par l’image d’un territoire ensoleillé, doté de fruits exotiques et d’une multiplicité de paysages. Nous nous intéressons à quatre vidéos de l’IRT publiées entre 2016 et 2018 qui figurent parmi les vidéos les plus populaires de leurs productions afin d’inscrire cette recherche au centre de l’actualité récente de l’île de La Réunion, de comprendre ce qu’est l’exotisation de ce territoire de façon synchronique et leur impact sur les spectateurs grâce à une analyse de ces vidéos et de deux
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https://hal.univ-reunion.fr/hal-02474955
Contributor : Réunion Univ <>
Submitted on : Tuesday, February 11, 2020 - 5:00:14 PM
Last modification on : Friday, February 14, 2020 - 1:37:34 AM
Document(s) archivé(s) le : Tuesday, May 12, 2020 - 4:46:21 PM

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03-Andry-KA.pdf
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Identifiers

  • HAL Id : hal-02474955, version 1

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Morgane Andry. Représentations de l’exotisme à travers les vidéos promotionnelles de l’Île de La Réunion Tourisme. Carnets de Recherches de l'océan Indien, Université de La Réunion, 2019, Varia. ⟨hal-02474955⟩

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