Cette notice en vue de l’obtention de l’Habilitation à Diriger des Recherches présente un questionnement qui traverse l’essentiel de mes recherches : Comment anticipe-t-on le futur éloigné dans les choix de consommation ? Ce questionnement porte à la fois sur l’anticipation du futur éloigné comme objet de la recherche et comme finalité de la recherche. Après avoir proposé une délimitation du futur éloigné, j’expose les choix épistémologiques et méthodologiques qui ont structuré mes recherches. Je présente ensuite des travaux sur l’anticipation du futur éloigné comme objet dans les choix de consommation en lien avec le vieillissement et la prise en compte des générations futures. Dans une troisième partie, je montre une réflexion sur les moyens d’anticiper les choix de consommation futurs au sens de les prédire. S’appuyant sur le caractère circonstanciel de l’anticipation des choix de consommation (Pourquoi anticipe-t-on ?), je propose alors une approche unifiée de cette anticipation au-delà de la distinction objet/finalité. Enfin, tout au long de la notice je présente des projets pour les recherches à venir et expose ma conception de la recherche en marketing et de la direction de recherche.